Da giovedì 14 novembre 2024 fino a lunedì 30 giugno 2025, Galleria Campari di Sesto San Giovanni presenta la mostra BOLD! La Forma della Parola. Declinazioni tipografiche Campari: Munari, Depero e oltre, un percorso espositivo unico che esplora l’intreccio tra parola e immagine attraverso l’arte tipografica.
Curata da Marta Sironi, la mostra propone oltre cento opere, molte delle quali inedite, tratte dall’archivio della Galleria Campari di Sesto San Giovanni. Il percorso si concentra sul valore grafico e comunicativo del nome Campari, spaziando dalla semplice rappresentazione della parola fino a farla diventare figura e architettura tipografica.
Tra gli artisti in mostra figurano grandi nomi del Novecento come Fortunato Depero, Marcello Nizzoli, Erberto Carboni e Bruno Munari, quest’ultimo protagonista con la sua celebre campagna pubblicitaria “Declinazione Grafica del nome Campari” del 1964, che fu il punto di partenza per lo sviluppo della mostra. Questa campagna, ideata per l’inaugurazione della prima linea metropolitana milanese, sintetizzava le sperimentazioni pubblicitarie precedenti, dal Futurismo all’arte cinetica.
La mostra include anche opere di Sergio Tofano (Sto), Primo Sinopico, Giorgio Dabovich, George Guillermaz e Nikolay Diulgheroff, artisti che hanno contribuito a plasmare l’immagine del marchio Campari attraverso l’uso innovativo della tipografia.
Un altro elemento di rilievo è il dialogo tra due creativi che, seppur con approcci diversi, hanno attinto all’eredità Futurista: il designer Pino Tovaglia, con la sua ricerca tridimensionale sul lettering attraverso il Codice Tondo, e l’artista Lucia Pescador, con il suo progetto Inventario del Novecento con la mano sinistra, che crea una personale rilettura del secolo passato.
BOLD! La Forma della Parola è un’opportunità per scoprire come la scrittura e il disegno abbiano sempre giocato un ruolo centrale nel linguaggio visivo di Campari, celebrando il costante slancio innovatore dell’azienda di Sesto San Giovanni. La mostra, pensata per appassionati d’arte, design e tipografia, offre una rilettura contemporanea di un patrimonio artistico che continua a ispirare nuove generazioni.
L’esposizione sarà aperta fino al 30 giugno 2025 presso gli spazi museali di Galleria Campari a Sesto San Giovanni, rappresentando una tappa imperdibile per chi desidera immergersi nella storia visiva di uno dei marchi più iconici del Made in Italy.
