Campari cambia strada per crescere. Dopo lo Strategy Day del 10 novembre a Sesto San Giovanni, il gruppo Campari ha annunciato una nuova rotta. L’amministratore delegato Simon Hunt ha detto che l’azienda si concentrerà su meno marchi, puntando su quelli vincenti.
Campari mette in vendita 30 etichette
Il Gruppo Campari metterà in vendita circa 30 etichette ritenute poco strategiche. L’idea è semplice: meno dispersione, più spinta sui brand che fanno davvero risultato. Il messaggio è chiaro anche sul fronte finanza. Prima si mette in ordine la casa, poi si penserà a nuove acquisizioni. Per ora la strategia Campari mira a ridurre il debito e la complessità del portafoglio, così da sostenere meglio la crescita organica.
Lo Strategy day di Campari: si punta su Aperol e Courvoisier
Come riporta il Corriere della Sera, il cuore del piano è dare ancora più spinta ai “campioni” della casa. Aperol resta il traino globale dell’aperitivo. Courvoisier permette a Campari di presidiare un segmento premium con prospettive interessanti. A questi si affiancano gli altri brand che già mostrano buona trazione nei mercati chiave. Investimenti commerciali e marketing saranno concentrati dove la domanda è più ricettiva e dove c’è spazio per crescere in modo profittevole. Il fine è evitare dispersioni in nicchie poco scalabili. Il tono è pragmatico: meno marche nel bicchiere, più forza dove il consumatore risponde.
Il caso Lagfin sullo sfondo
In chiusura, va ricordata la vicenda Lagfin, la holding che controlla Campari, finita al centro di un’indagine fiscale in Italia con il sequestro di azioni per circa 1,29 miliardi di euro. Campari ha preso le distanze, chiarendo che né la società né le sue controllate sono coinvolte, mentre Lagfin ha dichiarato di aver sempre rispettato la legge e di voler difendere le proprie ragioni. Il caso non cambia la strategia industriale illustrata dallo stesso management, ma resta uno sfondo importante per gli azionisti e per il mercato.
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