Moderazione per la spesa destinata ai doni, infatti il 30% delle persone prevede di spendere meno dello scorso anno per i regali a parenti e amici, mentre solo il 10% dichiara di voler aumentare quanto stanziato. E’ quanto emerge dall’ultima edizione dell’Osservatorio Findomestic, realizzato in collaborazione con l’istituto di ricerca Eumetra, con un focus sulle intenzioni di acquisto nel periodo natalizio. Tutto questo è dovuto a problemi economici confermati dal 40% delle famiglie intervistate, e ancora di più per il 10 % della popolazione. Secondo Matteo Lucchi, CEO di Eumetra: “L’Osservatorio che conduciamo regolarmente per Findomestic ci offre uno spaccato prezioso della situazione economica delle famiglie nel nostro Paese. Più della metà delle persone guarda con preoccupazione al futuro, mentre quattro nuclei familiari su dieci stanno attraversando un momento particolarmente problematico. Un contesto di incertezza e ansia che si riflette inevitabilmente sull’approccio al Natale e in particolare sugli acquisti natalizi, che quest’anno si preannunciano nel segno di una maggiore morigeratezza”.
Quindi risparmio è la parola d’ordine e il last minute andrà per la maggiore per una persona su quattro. La paura per la crescita dei prezzi determina molta prudenza, riflettendosi sugli acquisti, aggiunge Claudio Bardazzi, responsabile dell’Osservatorio Findomestic. Ma quali sono i regali che vanno per la maggiore? L’abbigliamento rappresenta il 46% del totale, mentre crolla il regalo tecnologico che nel 2022 era il 34% del totale, oggi è sceso al 20% e sono stati prescelti i classici libri o i pensieri gastronomici. Molto gradite sono le Gift Card scelte dagli italiani nel 30% dei casi, erano il 19% nel 2022. E ancora secondo Eumetra il criterio principale che guida la scelta del regalo di Natale è l’utilità, che domina le preferenze degli intervistati nell’oltre il 60% dei casi, con picchi che superano il 70% nella fascia over 55.
Sono importanti anche i temi etici: circa il 20% delle persone sceglie regali con un impatto positivo sull’ambiente o sulla società, come quelli ecologici, solidali o a chilometro zero. Conclude Lucchi: “Quest’anno il Natale si conferma un momento importante per gli italiani, ma emerge con forza il desiderio di fare scelte più consapevoli e in linea con le proprie possibilità economiche . Le preferenze per regali utili, gift card e opzioni etiche riflettono l’evoluzione delle priorità dei consumatori.”
Manuelita Lupo
